# GTIN в карточках на маркетплейсах: инструкция для продавцов маркируемых товаров в 2026 году

> Узнайте, что такое GTIN, чем он отличается от штрихкода и кода маркировки. Подробная инструкция для продавцов Wildberries и Ozon по работе с GTIN в 2026 году.

Источник: https://markznak.ru/blog/gtin-na-marketpleysah-instruktsiya-dlya-prodavtsov-markiruemyh-tovarov-2026
Обновлено: 2026-08-26

---
**GTIN в карточках на маркетплейсах: инструкция для продавцов маркируемых товаров в 2026 годуGTIN** — это номер, который с 1 октября 2026 года становится обязательным условием для прохождения карточкой товара проверки на маркетплейсе. Ошибка в формате или несовпадение с упаковкой — прямая причина отклонения карточки. В этой инструкции мы подробно разберем, что такое GTIN, чем он отличается от штрихкода и кода маркировки «Честный знак», как правильно указать его в карточке на Wildberries и Ozon, какие форматы допустимы и что нужно проверить в ассортименте уже сейчас.

## Что такое GTIN и зачем он нужен

**GTIN (Global Trade Item Number, глобальный номер товарной позиции)** — это международный идентификатор товара, который присваивает система GS1 (в России — ассоциация ГС1 РУС). **GTIN** идентифицирует не конкретный экземпляр товара и не продавца, а товарную позицию с определённым набором характеристик: моделью, составом, объёмом, размером, цветом, комплектацией, количеством единиц в упаковке, уровнем упаковки. Номер присваивает производитель или владелец бренда — продавец на маркетплейсе не создаёт GTIN самостоятельно, а использует тот, что уже закреплён за товаром.

## GTIN, штрихкод и EAN-13: в чём разница

**GTIN**, штрихкод и EAN-13 — не синонимы, хотя их часто путают:

- **GTIN** — это идентификационный номер товара.
- **Штрихкод** — это графическое представление данных, которое считывает сканер.
- **EAN-13, Code-128 и другие форматы** — это конкретные способы графического кодирования этого номера.

Самый распространённый вариант на потребительской упаковке — EAN-13: под линиями такого штрихкода напечатан 13-значный номер GTIN-13.

## Форматы GTIN: GTIN-8, GTIN-12, GTIN-13, GTIN-14

**GTIN** не всегда состоит из 14 цифр — это распространённая ошибка. Стандарт GS1 допускает четыре длины номера:

- **GTIN-8** — короткий формат для товаров с маленькой упаковкой;
- **GTIN-12 (UPC)** — распространён в основном в Северной Америке;
- **GTIN-13 (EAN-13)** — самый частый формат на потребительской упаковке в России;
- **GTIN-14** — используется преимущественно для групповых и транспортных упаковок, а не для единицы потребительского товара.

В части информационных систем короткие форматы приводят к единому 14-значному представлению, дополняя номер нулями слева. Такое дополнение не создаёт новый идентификатор товара — это просто техническое представление того же номера в фиксированном по длине поле.

### Нужен ли ведущий ноль перед GTIN-13

Общий принцип GS1: если конкретная информационная система требует строго 14-значное поле, **GTIN-13** дополняется нулём слева (пример: 1234567890123 → 01234567890123). Но это требование конкретной системы, а не универсальное правило самого **GTIN** — в карточке маркетплейса дополнять номер нулём нужно, только если это прямо требуется форматом её поля. Указание **GTIN** без ведущего нуля допустимо, если оно совпадает с тем, что фактически нанесено на товар.

### Обязателен ли именно формат EAN-13

Нет. **EAN-13** — не единственный способ представления **GTIN**. Номер может быть передан и в формате Code-128: главное условие — корректность символов и их соответствие товару. Если **GTIN** начинается с нуля, для печати надёжнее использовать именно Code-128, а не EAN-13, чтобы при печати не терялись значащие нули. Важна и техническая граница: EAN-13 предназначен для кодирования именно GTIN-13, а форматы EAN/UPC не предназначены для кодирования полноценного GTIN-14.

## Совпадение GTIN в карточке и на товаре: ключевое правило

Это правило значимее, чем спор про ведущий ноль. Символы **GTIN** в карточке должны соответствовать обозначению, фактически нанесённому на товар. На практике это значит:

- нельзя указывать **GTIN** похожего товара — даже если он выглядит идентично или относится к той же категории;
- нельзя использовать номер другой модели, размера, цвета или комплектации;
- нельзя произвольно менять порядок цифр или дополнять номер ради «красивого» вида поля;
- перед массовым обновлением карточек стоит сверить данные одновременно с упаковкой, Национальным каталогом и документами поставщика.

С 1 октября 2026 года это совпадение особенно важно: карточка будет проверяться во взаимосвязи с государственными информационными системами, а не только визуально при модерации.

[tariffs]

## Как указать GTIN на Wildberries и Ozon

### GTIN на Wildberries: как указать в карточке товара

На Wildberries **GTIN** указывается в карточке как баркод, поле принимает набор символов длиной до 30 знаков. Практическое правило:

- номер может состоять из 8, 12, 13 или 14 цифр — дополнять его нулями до 14 знаков не обязательно;
- формат EAN-13 не единственный допустимый — подходит и Code-128, если символы корректны;
- если **GTIN** начинается с нуля, для печати надёжнее использовать Code-128;
- главное условие — точное совпадение символов **GTIN** в карточке с тем, что нанесено на товар;
- заводской 13-значный штрихкод EAN-13 на упаковке переклеивать не нужно — в карточке можно указать **GTIN** как с ведущим нулём, так и без него, лишь бы он совпадал с реальной маркировкой товара.

Это действующая практика на момент публикации; правила площадки могут измениться ближе к 1 октября 2026 года.

### GTIN на Ozon: как указать в карточке товара

На Ozon в карточку можно добавить полный **GTIN** (в том числе дополненный ведущим нулём) и одновременно оставить на упаковке заводской штрихкод производителя — переклеивать её не требуется. Указанный в карточке штрихкод при этом проходит проверку в «Честном знаке», а товар принимается на складе в обычном порядке.

Это тоже действующая практика на момент публикации, а не пункт официального письменного регламента — перед массовым обновлением карточек стоит свериться с актуальной версией правил Ozon для конкретной товарной категории.

## Проверка карточек товаров с 1 октября 2026 года: Постановление №821

Порядок проверки карточек товаров на маркетплейсах установлен Постановлением Правительства РФ от 2 июля 2026 года № 821. При создании карточки продавец должен указать 10-значный код **ТН ВЭД ЕАЭС** и (или) 9-значный код **ОКПД 2**. На основании этих кодов площадка определяет, нужна ли специальная проверка — в частности, для товаров, подлежащих обязательной маркировке.

Для маркируемого товара положительный результат проверки требует одновременного выполнения двух условий:

- продавец зарегистрирован в ГИС МТ как участник оборота маркируемых товаров;
- в карточке размещена информация об исполнении требований обязательной маркировки, в том числе код товара из Национального каталога — то есть **GTIN**.

Если специальная проверка для товара не требуется, карточку можно разместить и без неё. Но для маркируемых категорий именно правильный **GTIN** становится условием, без которого карточка не пройдёт модерацию.

### Что будет со старыми карточками: переходный период до 29 марта 2027 года

Карточки, размещённые до 1 октября 2026 года, не блокируются автоматически в этот день. Действует переходный период: такие карточки должны быть проверены не позднее 29 марта 2027 года. Но это не значит, что до конца марта можно не проверять карточки самостоятельно — площадки вправе проводить проверки в течение всего переходного периода, и если карточка не пройдёт обязательную специальную проверку раньше этой даты, маркетплейс должен прекратить её размещение и сообщить продавцу причину. Правильная стратегия — провести аудит карточек заранее, а не ждать уведомления от площадки.

### Как проходит проверка новых и изменённых карточек

Новая карточка должна пройти проверку до размещения. Если продавец меняет сведения, подлежащие специальной проверке, маркетплейс прекращает размещение карточки до получения результата новой проверки. Специальная проверка проводится в течение трёх рабочих дней после предоставления продавцом необходимых сведений. Положительный результат требуется по всем проверкам, применимым к конкретному товару — если хотя бы одна проверка не пройдена, либо маркетплейс получает достоверные сведения об изъятии товара из оборота, карточка не размещается. Продавцу обязаны сообщить причину отклонения; после исправления сведений карточку можно направить на повторную проверку. Дополнительно маркетплейсы должны подтверждать актуальность информации в уже размещённых карточках не реже одного раза в десять рабочих дней — исключение возможно для государственных систем и реестров, которые сами уведомляют площадку об изменениях.

### Что именно проверяют у продавца маркируемого товара

Одного заполненного поля «Штрихкод» недостаточно. Маркетплейс должен проверить:

- зарегистрирован ли продавец как участник оборота маркируемых товаров;
- подключена ли у него необходимая товарная группа;
- указана ли в карточке информация об исполнении требований маркировки;
- присутствует ли код товара из Национального каталога;
- соответствует ли переданный **GTIN** товару;
- не изъят ли товар из оборота.

## Получение GTIN для продавцов, не являющихся производителями

**GTIN** идентифицирует товар, а не того, кто разместил карточку — статус продавца и принадлежность номера это разные вопросы. Поэтому один и тот же товар одного производителя может продаваться разными организациями и ИП под одним и тем же **GTIN**. Если продавец не производит товар сам, ему нужно:

- получить **GTIN** и сведения о товаре у производителя или поставщика;
- убедиться, что номер относится именно к этой товарной позиции;
- проверить соответствие номера упаковке и документам;
- убедиться, что товар корректно описан в Национальном каталоге;
- использовать этот же **GTIN** в карточке маркетплейса.

Создавать новый **GTIN** только потому, что товар появился у другого продавца, не нужно — и делать этого не следует: одинаковый **GTIN** закреплён за товарной позицией, а не за конкретной площадкой или конкретным продавцом.

### Можно ли использовать один GTIN нескольким продавцам

Да, если продавцы реализуют один и тот же товар одного производителя или владельца бренда, с одинаковыми характеристиками, в одинаковой потребительской упаковке и с одинаковым количеством товара. **GTIN** не закреплён за одним маркетплейсом или одним продавцом. Но одинаковый **GTIN** нельзя использовать для разных товаров только ради объединения карточек или упрощения учёта.

### Нужен ли отдельный GTIN для каждого цвета, размера или варианта

Ориентир — является ли вариант отдельной товарной позицией с точки зрения производителя, а не удобство продавца. Если различие влияет на идентификацию товара в торговле, для такого варианта обычно требуется отдельный **GTIN**. Это может касаться различий по размеру, цвету, модели, составу, объёму, количеству единиц, комплектации или типу упаковки. Продавцу не следует самостоятельно объединять под одним **GTIN** варианты, которым производитель присвоил разные номера — главный ориентир здесь сведения владельца товара и данные Национального каталога, а не логика конкретной карточки на конкретном маркетплейсе.

## Чем GTIN отличается от кода маркировки (КИЗ)

**GTIN** и код идентификации (**КИЗ**, конкретный код Data Matrix на конкретном экземпляре товара) решают разные задачи. **GTIN** определяет вид товара — на вопрос «что это за товар» отвечает именно он. **КИЗ** идентифицирует конкретный маркированный экземпляр — отвечает на вопрос «какой именно это экземпляр». Код маркировки содержит информацию, которая позволяет связать конкретную единицу с соответствующим ей **GTIN**. Правильный **GTIN** в карточке — основа для сопоставления предложения на маркетплейсе с товаром в системе маркировки, но сам по себе он не заменяет операции с конкретными **КИЗ**: вывод из оборота, возврат, перемаркировку.

## GTIN при работе по схеме FBO

Проверка карточек и операции по движению маркированного товара — связанные, но разные процессы, и путать их не стоит. При работе по **FBO** продавец передаёт товар на склад маркетплейса и на этом этапе оформляет документы, включая **УПД**; дальше именно маркетплейс физически хранит товар, комплектует и отгружает заказы покупателю, то есть сам участвует в движении товара в рамках своей роли в обороте маркированной продукции.

Это не значит, что ответственность продавца заканчивается в момент передачи товара на склад: часть операций с кодом маркировки по-прежнему завязана на данные, которые продавец предоставил при отгрузке, и на то, к какой товарной группе относится товар.

Добавление и проверка** GTIN** в карточке — это отдельный, самостоятельный уровень контроля, который не отменяет и не подменяет собой остальные обязанности продавца по **FBO.** Постановление №821 усиливает именно проверку карточки перед публикацией и при последующих изменениях — оно не заменяет и не упрощает остальную цепочку операций с маркировкой, которая при **FBO** всё равно требует внимания продавца на этапе подготовки поставки, даже если сам товар физически уже лежит на складе маркетплейса.

Помимо правильного **GTIN** в карточке, продавцу по-прежнему нужно самостоятельно проверять и выполнять следующее:

**Передачу маркетплейсу корректных сведений о товаре при оформлении поставки.** Данные о товаре, которые уходят площадке вместе с поставкой, должны совпадать с тем, что указано в карточке и в Национальном каталоге — расхождение здесь не решается задним числом после того, как товар уже принят на склад.

**Правильное оформление УПД. **Передача товара маркетплейсу сопровождается универсальным передаточным документом, и его нужно оформлять корректно независимо от того, прошла карточка проверку или нет — это отдельная обязанность, а не следствие проверки **GTIN**.

**Работу с конкретными КИЗ на этапе отгрузки**. **GTIN** относится к товарной позиции в целом, а код маркировки — к конкретному экземпляру: при передаче партии на склад маркетплейса каждый код нужно корректно провести через отгузку, а не полагаться на то, что карточка с верным GTIN автоматически подтверждает статус каждой единицы в партии.

**Отслеживание статусов кодов после того, как товар физически оказался на складе площадки**. Товар может физически лежать на складе маркетплейса, но и его код маркировки должен находиться в статусе, который вообще допускает продажу — это нужно проверять и после передачи товара, а не только один раз при отгрузке.

## GTIN при работе по схемам FBS и DBS

При **FBS** и **DBS** товар до продажи остаётся у продавца, и роль маркетплейса здесь принципиально отличается от модели **FBO**: площадка не хранит товар и не участвует в его физическом движении до момента заказа, а только показывает карточку и передаёт заказ на исполнение продавцу. Из этого следует главное: проверка **GTIN **в карточке, которая появится с 1 октября 2026 года, подтверждает лишь то, что заявленная товарная позиция корректна и существует в Национальном каталоге. Продавцу нужно самостоятельно проверять и выполнять следующее:

**Наличие обязательной маркировки на самом товаре.** Проверка карточки происходит один раз, до размещения или после изменения сведений, а маркировка нужна на каждом конкретном экземпляре, который вы физически отправляете покупателю — карточка с правильным **GTIN** не спасёт от продажи немаркированной единицы, если на складе среди промаркированного товара случайно оказался непромаркированный.

**Работу с конкретными КИЗ по каждому экземпляру.GTIN **один на всю товарную позицию, а код идентификации — свой у каждой единицы; их нужно сканировать, закреплять за конкретным заказом и следить, чтобы один и тот же код случайно не использовался повторно в другой отгрузке.

**Передачу КИЗ в сборочном задании, если это требуется по схеме работы.** Для части способов сборки нужно, чтобы код маркировки был явно указан именно в задании на сборку конкретного заказа, а не просто наклеен на упаковку.

**Контроль статусов кодов. **Товар, код которого находится не в том статусе (например, уже выведен из оборота или, наоборот, ещё не введён в оборот), нельзя продавать, даже если внешне с упаковкой всё в порядке — статус кода нужно проверять отдельно от факта его физического наличия на товаре.

**Вывод товара из оборота по правилам применяемой схемы и товарной группы.** У **FBS** и **DBS** свои требования к срокам и порядку вывода кода из оборота при дистанционной продаже — это нужно выполнять регулярно, а не разово при подключении схемы.

**Корректную обработку возвратов. **Если покупатель вернул товар, код маркировки нужно вовремя вернуть в оборот по правильной операции — иначе товар фактически зависает вне легального оборота, даже если физически снова лежит на складе и готов к повторной продаже.

[tariffs-upd]

## Часто задаваемые вопросы

### Что такое GTIN?

GTIN (Global Trade Item Number) — это международный идентификатор товарной позиции, который присваивается системой GS1 и однозначно определяет характеристики товара, такие как модель, состав, размер и цвет.

### В чём разница между GTIN и штрихкодом?

GTIN — это сам идентификационный номер товара, а штрихкод — это его графическое представление, которое можно считать сканером (например, в формате EAN-13 или Code-128).

### Обязательно ли GTIN должен быть 14-значным?

Нет, GTIN может быть 8, 12, 13 или 14-значным. Некоторые информационные системы дополняют короткие форматы нулями слева до 14 знаков для технического представления.

### Нужно ли добавлять ведущий ноль перед GTIN-13 в карточке маркетплейса?

Добавлять ведущий ноль нужно только в том случае, если это прямо требуется форматом поля конкретной информационной системы маркетплейса. Главное — совпадение номера с тем, что фактически нанесено на товар.

### Что произойдёт, если GTIN в карточке не совпадёт с товаром?

С 1 октября 2026 года карточка товара с некорректным GTIN не пройдёт модерацию на маркетплейсе, так как будет проверяться во взаимосвязи с государственными информационными системами.

### Могут ли несколько продавцов использовать один GTIN?

Да, если они продают один и тот же товар одного производителя или владельца бренда с идентичными характеристиками и упаковкой. GTIN закреплён за товарной позицией, а не за конкретным продавцом.

### Чем GTIN отличается от кода маркировки (КИЗ)?

GTIN идентифицирует вид товара (что это за товар), а КИЗ (код Data Matrix) идентифицирует конкретный экземпляр товара (какой именно это экземпляр). GTIN является основой для сопоставления товара в системе маркировки, но не заменяет операции с КИЗ.

Подготовка к изменениям в правилах работы с **GTIN** на маркетплейсах требует внимательности и своевременного аудита товарных карточек. Убедитесь, что все ваши товары имеют корректные **GTIN**, соответствующие информации на упаковке и в Национальном каталоге. Это позволит избежать отклонения карточек и обеспечит бесперебойную торговлю на Wildberries и Ozon после 1 октября 2026 года.
---

MarkZnak — сервис работы с маркировкой «Честный знак»: https://markznak.ru